Deutsche Medienhäuser bekommen positive Nachrichten: In der Werbebranche sieht man einer positiven Entwicklung entgegen. Wenn man den Experten des Medianetworks Carat glaubt, dann werden die Ausgaben der Werbe-Spots, Anzeigen, Online-Werbung und Plakate 2011 sich um 1,8 Prozent erhöhen. Der Dank von den globales Spendings sollen vor allem an Nordamerika gehen, dort steigen die Ausgaben sogar um 5,7 Prozent.
Plakate, TV, Online Werbemarkt wächst
Carat korrigiert so seine Vorhersage für den Werbemarkt, der im letzten Jahr sich deutlich entwickelt hat. Im letzt-jährigen August dachte die Werbeagentur das nur ein kleines Plus von 0,9 Prozent. 2010 hatte sich die deutsche Werbekonjunktur viel besser entwickelt als gedacht: Statt einem Minus von 0,5 Prozent ist es für 2010 ein Plus von 2 Prozent.
2012 soll es weiter in die Höhe gehen, laut Carat. Die Experten des Medianetworks gehen zurzeit davon aus, dass die Spendings in Deutschland im nächsten Jahr um 1,6 Prozent ansteigen werden. In der ganzen Welt soll es sogar um 6,2 Prozent gestiegen sein. Antreiber sind zu den wieder gekommen USA, die mit einem Plus von 5,9 Prozent einen guten Anteil am Auftrieb haben sollen, vor allem wachsende Märkte wie China (plus 11,8 Prozent), Lateinamerika (plus 12,9 Prozent), Russland (17,4 Prozent) und die Region Asien-Pazifik (plus 7 Prozent). Deutschland im Vergleich zu den europäischen Nachbarländern steht schlecht da: In Großbritannien (4 Prozent), Italien (4,3 Prozent), Spanien (3,4 Prozent) und Frankreich (2,7 Prozent) fällt der Anstieg wesentlich höher aus als hierzulande.
Tv und Internet sind die Gewinner der Medienseiten. Laut Jerry Buhlmann, Geschäftsführer der Aegis Group, haben die beiden Gattungen bereits im letzten Jahr eine fantastische Performance hingelegt. Buhlmann erwähnt ebenfalls, dass in dem Jahr 2010 das Projekt Out Of Home sich stark entwickelt hat. In den nächsten zwei Jahren sagt er ein Plus von 7,2 Prozent und 7,8 Prozent voraus für TV, Online und Plakate.